【交谈】制作人王峙:制片人中心制与爆款网络电影
时间:2021-10-14 14:47:00

编者按:横店正全力打造全球最强的影视产业基地,涵盖影视实景基地建设、影视全产业链(剧本创作/发行放映/产权交易/科技创新/文化出口/公共服务)、产业要素集聚等多方面。


横交所开创"交谈"栏目,试图走近其中各个环节,为其背后无闻的工作者采下剪影。



GUEST

今/日/嘉/宾

INTERVIEW TIME

制片人

王峙

北京糖葫芦影业CEO、四川传媒学院副教授


坚持"制片人中心制"

探索网络影视工业化生产制作模式 


目前,市场上的大多数影视公司都是以制作或宣发为核心导向。糖葫芦影业在专注于优秀网络影视作品研发和制作的同时,还致力于打造以"制片人中心制"为核心,同步驱动导演和策划等内容板块高效增长的新型内容制作公司。


"


电影作者论:认为电影像小说、音乐、绘画,是导演个人的作品,具有鲜明的个性风格


"


在王峙看来,网络影视导演的主要精力应该集中在作品的艺术创作上面,从而充分挖掘导演的创作能力,更好的提升作品的艺术质量。而对于市场卖点的抓取,则需要由懂得市场规律和了解观众喜好的制片人和策划来进行全面把控。


"在我们公司中员工数量最多的就是制片人和项目策划。当我们要策划一个新的项目时,制片人、策划和编剧是最先介入的。等到故事脉络清晰、剧本分场完成后,导演才会开始介入,为项目提供艺术创作上的建议,进一步丰富剧本创作。这可能也是糖葫芦影业与同行业其他影视制作公司不太一样的地方之一。"


王峙认为,当下网络电影不仅需要树立作品意识,更需要树立产品意识。因此,首先准确的设定好产品的核心,然后让导演把故事拍好,以好的镜头语言和符合观众审美要求的表现形式呈现出来,才是创作出"既卖座又叫好"网络电影的正确方式。


按照影视工业化生产制作标准,王峙在糖葫芦影业搭建了一整套的影视工业化管理规范。在这套严格的管理规范下,项目的制片人有权限基于项目本身情况驳回公司任何人,甚至是王峙本人的诉求。


对此,王峙自豪地表示,以这样的管理模式,糖葫芦影业所研发创作的多部网络电影创作实践中,在保障制作质量的前提下,目前还没有遇到过超支的情况。"我们在跟很多资方签合同时,是能够保证在保障制作质量的情况下,超支部分由我们公司全承担。这不是所有制作公司都敢签的。"


糖葫芦影业的成长便是这样以制片公司为核心,以"制片人中心制"的模式稳步向前推进。尽管公司成立的年份不久,但影视工业化模式使其能以较快的速度发展。



由市场决定项目的开发

不以个人的喜好作为标准


作为一名网络电影资深制片人,王峙选择制作一部作品的标准更多的是参考市场大数据。坚持由市场决定项目,而不完全是取决于个人的喜好。

王峙认为网络电影市场瞬息万变,但在热闹的表象后,其实是有迹可循的,那就是市场发展过程中所呈现出来的规律。而对于这些规律解读的密码,那就是市场数据与舆情。


一部爆款影片背后的观众群体、某一类别影片的受众数量都是值得分析的数据,这也是决定一个项目是否拍摄的第一层数据分析,由此确定待开发项目的题材类别。


在确定题材具体到项目上时,会由糖葫芦影业的制片团队和策划团队根据市场进行评估,同时由小土科技这样的云服务平台进行一个第三方评估,并且播放平台也会对项目进行评估,至少是结合这三方的意见后,再决定是否进一步推进这个项目。


采访当天刚杀青的《画皮》,王峙就表示这个项目策划和剧本比较早就已经全部完成,一直作为我们公司的重点项目储备之一。当糖葫芦影业的团队观察到古装玄幻在这两年的量产有所降低,而今年到目前为止,网络电影市场里没有比较大的古装巨制的呈现时,我们便觉得拍摄这部影片的较好时机已经出现。


在网络电影的选角上,主咖的选择是至关重要的,"我们会考虑好谁最适合这个角色。合适度是排在第一位的,然后才会去考虑其他的因素。"


"当你看完一个剧本的时候,闭上眼睛去想整个人物,每个人都会呈现出一个比较具象的这个人物形象。我们会进行头脑风暴,大家不断提出自己认为合适的人选,再根据我们的预算和其他因素进行逐一筛选。"



 能感觉到平台希望优中再选优、再提升


网络电影整个行业一直走在高速发展的快车道,以非常快的速度在发展。王峙表示,他从15年开始拍摄网络电影,当时网络电影的体量大都是几万、几十万。当时拍摄一部百万级别的网络电影已经算是比较大的了,而现在动辄投资就千万级别。


从今年各个平台的动向来看,明显能感觉到平台对网络电影希望优中再选优、再提升。今年明显有一线的院线导演相继入场,如坏猴子影业的宁浩、路阳等。而这些携带院线资源的大公司入场,将会给网络电影市场带来全新的变革,从而形成新的市场格局。


以前的网络电影可能还是更多注重搏眼球和卖点挖掘,而未来网络电影的"故事"和内容本身将会出现一个质的提升。


同样,在制作上,网络电影的成本也是不断攀升的。王峙表示,以爱奇艺A+的制作标准来看的话,想搏得明年较头部的项目,制作体量不可能再低于千万级。同时,对于剧本故事的要求也会有一个明显的提升。


平台资源的倾斜对网络电影的作用一向都是至关重要的,想以一个低成本的投入去搏得平台A级项目和资源,以目前的市场表现来看很大可能是困难的。与其如此,还不如去拍短视频。


关于短视频的崛起是否会对网络电影市场造成冲击的问题,王峙也有自己的看法:短视频的崛起对网络电影一定会有冲击,甚至是一款全民风靡的游戏都会对网络电影市场有所冲击。因为,他们都是竞品,他们竞争的是受众共同的娱乐时间。


"一个人下班后的时间就那么一点,打上几局游戏,刷几个小时短视频,基本就没有时间再看网络电影,甚至是网络剧集了。"


其实,短视频同时也给网络电影带来了很大的机会。"我们可以利用短视频做出非常好的营销,当大家看到关于影片的短视频时,他可能就会去把这部电影找来看。而这是有利有弊的,主要就看谁的内容更优秀,更能符合观众需求。"


最后,王峙也表示,未来网络电影的营销破局将集中在站外引流上面。利用好短视频平台进行营销内容的输出,从而达到观众引流的效果,将会是决定一部影片能否获得高票房收益的主要因素之一。